| Título | CULTURA DE LA INFLUENCIA |
| Código EAN | 9789878303956 |
| Autor | BALMACEDA, TOMAS |
| Editorial | MAREA |
| Tema | Politica |
| Rubro | ENSAYO |
Vivimos inmersos en la cultura de la influencia. Sumergidos en esasaguas hipnóticas, resulta difícil tomar distancia y analizar estenuevo fenómeno que está marcando el ritmo del presente. TomásBalmaceda, Miriam De Paoli y Juan Marenco, profesionales de distintasdisciplinas, realizan una profunda reflexión y un agudo análisis sobrela influencia: la fuerza sin fuerza, el arte de lograr que lascosas sucedan sin tener que obligar a nadie, presionar, convencer conrazones, ni engañar.En la segunda década del siglo XXI, en medio deuna crisis de confianza frente a la prensa, las marcas y los poderespolíticos, aparecieron nuevos actores a quienes los usuarios eligencreer: los influencers digitales. Las personas descreídas de lasinstituciones más tradicionales están, en reali dad, en la búsqueda deautenticidad y encuentran en desconocidos la confianza perdida,porque los perciben como semejantes. Una confianza siempre amenazadapor el fantasma de la cancelación, otro de los signos de estaépoca.Atentos a sus seguidores, con una narrativa personal probada yel acento puesto en la marca personal, la lógica de los influencersdigitales se derramó a distintos ámbitos: el marketing, lacomunicación, la política, la publicidad, la cultura, las identidadesy las disidencias.A través de numerosos ejemplos, entrevistas areconocidos Influencers y novedosas categorías de análisis, este librobusca develar una cultura emergente con un futuro aún incierto, peroque, a manera de espejo, está contándole a la sociedad cómo es sunuevo rostro.ramienta para darle mayor plasticidad al desaf¡o deretratar a ese hombre que fue sacerdote, amante, guerrero,revolucionario, general del Ejército de los Andes, caudillo federal,gobernador de Mendoza, y alborotador permanente. En la pluma deCorreas uno puede reconocer trazos art¡sticos que recuerdan la máximarecomendada por el historiador Vicente Fidel L›pez, en el siglo XIX:ôLa historia es un arteö. ,Hernán Brienza
